Koho sledujú Slováci na sociálnych sieťach a kým sa nechajú inšpirovať?

Tí, ktorých influenceri zaujímajú, ich sledujú najmä zo zvedavosti, ale tiež napríklad preto, že sa im páčia nimi zdieľané fotografie. Tohto výskumu sa zúčastnilo 500 respondentov z internetovej populácie Slovenského národného panela starších ako 15 rokov.

Nie je prekvapivé, že Facebook je pre Slovákov sociálnou sieťou, na ktorej najčastejšie sledujú obsah zdieľaný influencermi. Hlásia sa k tomu až dve tretiny oslovených. Na druhom mieste sledujú tieto osobnosti na YouTube (40 %) a na treťom mieste na Instagrame (29 %). Najmenej využívanou sociálnou sieťou na tento účel je momentálne Snapchat (4 %), pričom až 26 % respondentov sa vyjadrilo, že influencerov na sociálnych sieťach nesleduje vôbec.

Aké dôvody pre sledovanie osobností na sociálnych sieťach ľudia najčastejšie uvádzajú? Jednoznačne vedie sledovanie „zo zvedavosti“ (47 %). 42 % opýtaných vyjadrili záujem o influencerov a známe osobnosti kvôli zdieľaným fotografiám a 41 % respondentov sa vyjadrilo, že ich sleduje preto, lebo sa vyjadrujú k témam, ktoré ich zaujímajú. 

Výskum zisťoval aj to, čo užívateľom, ktorí influencerov sledujú, prekáža či doslova odrádza. Až 47 % opýtaných sa vyjadrilo, že im vadí, keď je na príspevkoch vidieť, že sa jedná o reklamu, 41 % sa nepáči, keď sú príspevky neúprimné. Približne 30 % respondentov odrádzajú fotky, z ktorých je zjavné, že nezachytávajú reálny život osobnosti a porovnateľný počet opýtaných označilo za problém aj fotky, ktoré sú príliš retušované.

Jedna z dôležitých činností influencerov je taktiež promovanie určitých tém, značiek alebo služieb s cieľom vyvolať záujem u fanúšikov. K akým aktivitám teda osobnosti inšpirovali respondentov výskumu? Z celkového počtu až 39 % uviedlo, ich príspevok influencera inšpiroval natoľko, že si dohľadali doplňujúce informácie k danej téme, 28 % opýtaných sa po vzhliadnutí príspevku zúčastnilo nejakej kultúrnej akcie a 23 % respondentov si vyhľadalo informácie o propagovanom produkte. Výsledky výskumu priniesla spoločnosť Nielsen Admosphere Slovakia.